Lo esencial
- El campus Juriquilla de la UNAM cumplió 33 años con un concierto de música antigua en el Teatro de la Ciudad de Querétaro.
- Reúne nueve entidades universitarias y una comunidad de unas dos mil personas.
- Celebrar con arte, y no con discursos, es una forma de decir quién eres ante la ciudad.
Cuando una organización cumple años puede publicar un informe o puede invitar a la ciudad a escuchar música. La segunda opción se recuerda más, y la eligió un campus de Querétaro.
Te comparto cómo lo leo. El campus Juriquilla de la UNAM celebró 33 años con un concierto abierto al público en el Teatro de la Ciudad de Querétaro. En lugar de un acto protocolario, ofreció una noche de música del siglo XVIII.
Qué se presentó
La Academia de Música Antigua de la universidad ofreció un programa titulado «Splendor Dresdensis, la música en la corte de Dresde», con dirección invitada. Interpretó obras de Hasse, Heinichen y Zelenka, que muestran cómo convivían las tradiciones italiana y alemana en esa corte.
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entidades universitarias integran el campus, con una comunidad de unas dos mil personas entre estudiantes, académicos y personal.
La academia nació como proyecto para complementar la formación de jóvenes intérpretes de repertorios de los siglos diecisiete y dieciocho, con atención especial al repertorio virreinal de Hispanoamérica. Es decir, el concierto fue también una vitrina de talento joven.
Por qué el arte y no el discurso
Quienes presidieron la celebración explicaron que esa sede es una de las apuestas más importantes de la universidad para reafirmar su carácter nacional. Ahí se hace ciencia de frontera e investigación aplicada a problemas concretos.
Una institución de ciencia pudo haber celebrado con un balance de resultados. Eligió un concierto. El mensaje que deja es otro: somos parte de esta ciudad, no solo un edificio con laboratorios.
Mi lectura: una marca no es lo que dice de sí misma en el aniversario. Es lo que la gente se lleva a casa después de ir.
Cuatro aprendizajes de marca
- Celebra para la comunidad: elige una forma que le sirva a quien viene, no solo a quien organiza.
- Haz anfitriones a los locales: invita a quienes representan la cultura y la vida de la ciudad para que se sientan parte.
- Muestra a quien se forma: al talento joven le da escenario y a ti te da futuro.
- Vincula el aniversario con algo mayor: una causa, una tradición o una misión más grande que la empresa.
Fíjate también en el equilibrio del programa. Música que casi nadie escucha a diario, interpretada por gente joven, en un teatro de la ciudad y no en un auditorio interno. Cada decisión empuja en la misma dirección: abrirse hacia afuera.
Eso es coherencia de marca. Cuando el lugar, el contenido y los protagonistas dicen lo mismo, el mensaje no necesita explicarse y la gente lo repite por su cuenta.
Cómo se traduce a una empresa B2B
Una empresa industrial puede cumplir años en silencio o puede convertir esa fecha en un punto de encuentro con quienes la hicieron posible: clientes que confiaron, proveedores que cumplieron, vecinos que toleraron el ruido de la planta.
En la metodología Lectura Completa, esto toca los frentes de Marca y Experiencia. La pregunta que propongo es: ¿qué quiero que recuerde alguien que vino a mi aniversario? Responderla antes de armar el evento ahorra dinero y mejora el efecto.
Después del evento, la pregunta es otra: ¿qué hiciste con lo que pasó? Las fotos, los mensajes de agradecimiento y las conversaciones con invitados son material para tu sitio y tus propuestas durante meses.
Errores comunes
Errores que conviene evitar
- Celebrar un aniversario solo hacia adentro, con los mismos asistentes de siempre.
- Repetir cifras de logros sin una historia ni una experiencia que las sostenga.
- Olvidar invitar a quienes ayudaron a crecer: vecinos, proveedores, autoridades locales.
- Organizar un evento cultural sin dejar claro quién lo hace posible.
- Gastar en el evento y no registrarlo para contarlo después.
Y en México
la tradición de convivir está en cualquier negocio con raíz local. El taller que invita a la colonia a una comida por su aniversario, la imprenta que abre sus puertas a la escuela técnica vecina, la planta que presenta a sus aprendices. Lo que cuenta es la sensación de pertenecer. Un concierto en un teatro de provincia lo muestra con elegancia, pero se puede lograr con mucho menos presupuesto.
Ojo
Los datos son los comunicados por la universidad. Esta nota habla de una forma de comunicar y no de los resultados científicos del campus.
Lo que me preguntan
Preguntas frecuentes
¿Qué es el campus Juriquilla?
Una sede de la UNAM en Querétaro con nueve entidades universitarias y una comunidad de unas dos mil personas.
¿Qué se tocó en el concierto?
Obras de Hasse, Heinichen y Zelenka sobre la vida musical de la corte de Dresde, a cargo de la Academia de Música Antigua.
¿Una empresa pequeña puede hacer algo parecido?
Sí. No depende del presupuesto, sino de elegir una forma de agradecer que sea abierta, que incluya a gente local y que deje un buen recuerdo.
Checklist para aplicarlo
- Anota la fecha de aniversario de tu empresa y piensa cómo agradecer.
- Haz una lista de diez personas que ayudaron a crecer y envíales una invitación.
- Incluye una actividad que muestre talento joven o local.
- Cuenta el evento con fotos y una frase de agradecimiento.
Para aplicar hoy
Pon en tu calendario el próximo aniversario de tu empresa y escribe cómo agradecerías a diez personas que ayudaron a crecer, incluyendo a alguien joven o local.
Juan Pablo Ayala
Consultor de marca. Diagnostico dónde se está rompiendo el crecimiento de una empresa, defino la estrategia y sostengo la ruta. También dirijo Mixen, mi agencia, por si el plan necesita manos.
